3D广告片作品设计作为展现三维宣传片主题的作品，是一个整体，3D广告片宣传主题、意境、文案、图画、情节、音响、背景等要素构成，不是线条、人物形象、字体色彩的随意拼凑。
一.3D广告片主题
在3D广告片作品中，主题用于表达商品形象、品牌形象、促销内容和公共关系内容，是这些内容的高度概括和抽象，是3D广告片作品的灵魂，影响着3D广告片作品其他要素的创作。3D广告片作品的其他要素如文案、图画、情节、音响、背景等都服务于3D广告片主题。
二.3D广告片意境
在3D广告片作品设计中只有设计出具体、形象、符合宣传主题的意境，3D广告片才能吸引观众、诱发观众产生消费动机。有意境的3D广告片，能营造出浓郁的氛围，让观众置身于这样的氛围、仿佛进入一个新的境地，从中领略美的景观、接受美的熏陶。
三.3D广告片文案
如果说3D广告片意境是商品形象、品牌形象的意念性、朦胧性轮廓，那么3D广告片文案则是商品形象、品牌形象的语言化表达，它能够符号化渲染3D广告片主题，并勾画出意境。3D广告片策划中，应该根据3D广告片文案的内容特点和接受公众的心理，选用合适的字体和布局、编排形式，设计3D广告片文案。
