浅析3D广告片的客体

3D广告片客体就是3D广告片宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。作为信息的接受者，3D广告片客体具有被动的一面，广告主宣传什么，他们就只能接受什么。但是作为信息的理解者，他们又具有主观能动性的一面，能够选择性地注意、理解和记忆3D广告片宣传的内容，甚至拒绝3D广告片信息。

特别是在网络3D广告片中，企业仅仅是被动的寻找目标，即信息源，公众的主动性更加显著了。公众根据自己的需要，在网络页面之间随意换、白由地寻找自己感兴趣的信息，能够与企业直接进行“虚拟对话”，3D广告片的交互机制形成了，公众的能动性已经升华为主动性。因此，在3D广告片宣传中，应该重视3D广告片客体的能动作用，以公众需要为导向、以公众心理为依据，策划出符合公众接受机制的宣传作品、宣传活动，从根本上提高3D广告片活动的市场影响力。