创造3D广告片宣传意境主要表现为构思活动，亦即创意。在构思过程中，主要任务是形成3D广告片宣传的设想方案，包括确立宣传“概念”，形成宣传标语，围绕宣传概念编制3D广告片表现情节或图案等内容。
对于企业或商品而言，需要宣传的内容很多。单是某种商品，可以宣传的内容就十分丰富，如生产历史、生产过程、生产设备、生产技术、原料选用、外观特色、规格、花色、款式、质感、装横设计、商品地位、作用、商品类别、价格、使用方法，等等，都可以用于3D广告片宣传。但是，在一个时间省限、篇幅有限、信息容量有限的3D广告片作品中，不可能也没有必要包罗万象。3D广告片创意构思的第一个仟务，就是确立宣传的重点内容，提出鲜明的宣传概念。这个宣传概念是整个3D广告片作品表现的主题，是核心，其他所仑的构恩将围绕“宣传中心概念”而展开。“宣传中心概念”的确定，既要反映商品特色，又要符合公众心理和市场营销规律，是3D广告片目标、信息特性和消费心理的有机统一。否者，宣传中心概念的定位就可能发生偏差。3D广告片宣传中心概念确定后，就可围绕这个“概念”拟定宣传标语。3D广告片标语是广告宣传概念艺术化的表达，既要切合“概念”主题，又要富有文字感染力和诗意感。否则，尽管3D广告片宣传中心概念定位准确，但是表达符号没有冲击力，广合片作品同样无法有效影响公众。
在3D广告片告构思阶段，还需要编制3D广告片表现情节或图案，以视觉符号和听觉符号展现宣传概念和标语。
