3D广告片创意的成果与文学创意的成果具有一定的相似性，即构筑意境。不同的是文学创意强调通过意境表达某种思想、观念，引导公众产生联想。3D广告片创意则通过意境展示商品信息和品牌特性，引导公众购买商品。
现代公众在购物过程中，不仅期望购买到价廉物美的商品，而且还期望“购头”到愉快的心情。与此相联系，公众在接受广告三维宣传片的过程中，不仅希望从<3D广告片作品和宣传活动中获得充足的商务信息，而且还希望从中得到美的艺术享受。因此，3D广告片创意在构思过程中，不仅要准确、清晰地表现商品和促销活动的特性，满足公众的信息需要，而且要营造美好的意境，满足公众的欣赏需要。
