情感是指人的喜怒哀乐等心理表现。3D广告片作为一种信息传递工具，其中一项重要的功能是“传情达意”，即对人与人、人与物、人与大自然之间美好感情的表达。
3D广告片创意中的情感思维，就是研究3D广告片如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感，引起人们的心理共鸣，以达到吸引注意，促进销售的目的。
(1)情感诉求是当今3D广告片创意的一个明显的趋势；
(2)3D广告片情感导向主要任务是“传情达意”；
(3)情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”。
从操作层面上来讲，在3D广告片创意中运用情感思维的关键词有：热情、情、友情、抒情与移情。
