在“3D广告片的效果模式”中，描述了消费者从对企业产品的一无所知到期最后购买使用的全过程，即从“求知”开始，经由“认识”、“理解”、“确信”、直到“行为”为止。这几个环节今的任何一个环节出了问题，3D广告片的效果都将大打折扣甚至等于零。
消费者由对产品的一无所知，通过3D广告片产生认识，随着接触的增多，慢慢理解，并确信3D广告片中所说，最终形成购买行为。这几个环节中的任何一个出了问题，广告的效果都将大打折扣甚至归零。
3D广告片效果主要表现在三个方面，即心理效果、经济效果和社会效果。这三个效果相辅相成，缺一不可。那么，如何对它们进行有效的评估和测定呢?
3D广告片效果测定的程序大体上可划分为确定测定问题，收集有关资料，整理和分析资料，论证分析结果和撰写分析报告等过程。和所有的市场营销活动一样，3D广告片效果测定同样遵循一定的原则，即有效性原则、相关性原则和经常性原则。
