镜头语言作为一种表意方式，也有类似于日常生活中语言表意的规则，这种规则是人们根据一定的生活逻辑和理解事物的逻辑方法所约定的，违反这些现则，观众就不能正确地理解镜头组合所表达的意义。3D广告片作品基本的表意单元既有二维平面表现三维立体的空间特性，又有影像连续运动的时间特性。镜头语言是一种独特的语言结构形态，这种内镜头结构而组成的视觉表意形式有以下几个特点：
(1)单个镜头往往不具有完整的叙事功能，完整的意思是由镜头组接后产生的。
(2)3D广告片镜头顺序对视觉语言涵义的表达也有重要作用。同样的镜头，不同的组
接顺序，能够传达不同的涵义。顺序，实际上就是逻辑关系，为了清楚地表达某种意思，就要根据一定的因果关系对镜头加以整理。
(3)镜头语言的视觉表意特点还表现在它对时空的处理上。把不同时宁成分的镜头根据统一的逻辑关系加以组合，可以构成一个意义整体，这是蒙太奇独特的结构方式。
(4)通过镜头的对列，造成视觉的隐喻与象征。
