时间，是企业三维宣传片的结构力量，企业信息完全是按照时间的轴线进行组织的，先看到和听到什么，后看到和听到什么，完全由时间决定的。难怪著名影视理论家爱普斯记要说：“电影就像点金石那样具有变化万物的本领，不过，这—奥秘圾为简单：整个魔力在于它具有改变时间长短和改变时间走向的能力。”
企业三维宣传片运用时间来结构和传递信息有三层含义：一是是镜头出现的顺序不问，其内在的意义也会发生改变。比如．我们力从洗衣料做宣传，其中有组镜头是”干净一洗衣服一不干净”，那么，这组镜头传递的是“洗衣服”反倒把衣服洗脏了；同样是这些镜头，如果反过来组接成“不干净一洗衣服一干净”，给人传递的却是“把肚衣服洗干净了”。二是镜头的时间长短不同，给人韶下的印象也不同。比如，“不干净一洗衣服一干净”这组镜头，如果我们让“不干净”停留的叫间比“干净”的长，强调的是衣服的脏；如果“干净”比“不干净”停留的时间长，则可能强调的是洗衣粉的去污力强；特别是中间“洗衣服”的过程，如果停留的时间太长，反而会让人怀疑洗衣粉的去污能力。三是时间决定了企业三维宣传片所包容的信息量的多少，30秒钟始终都不可能比5分钟传递的信息多，除非是有意为之。
