电视广告的视听符导可分为：文字、图像和声音三种，按照这种分类法，可以看出这三种符号是有所不同的，三者的比较可看下图：
从图中可看出，关注度是指观众为了理解电视广告的视听符号意义而对符号用心投入程度。换言之、如果要理解各自表达的含义，对符号的关注程度就必须高，否则就不能理解符号的含义。三者比较而言，文字最为抽象，声畜其次，图像最为直观。所以关注度的高低依次为文字、声音和图像。值得注意的是，这里的关注度不是指符号对人的吸引程度，如果从吸引人的程度来讲，三种符号同时出现时，图像对人的吸引程度最向，其次是声音，最后才是文字。
