在当前的经济大潮中，日益激烈的企业广告宣传竞争，实质上已成为企业三维宣传片文案创意的竞争。企业三维宣传片文案创意的水准高地，也成为企业能否赢得客户，打败竞争对手的关键环节。由此可见，企业三维宣传片文案创意在企业三维宣传片中占据着十分重要的位置。
生活是创意的源头活水，创意就是要挖掘深层的东西，企业三维宣传片文案才能活灵活现。
创意，即是是企业三维宣传片文案达到企业宣传母的的创造性主意，也就是说，能使企业三维宣传片达到促销目的的独特主意。以前人们往往把创意、构思两者等同起来，这或许是以前企业三维宣传片制作行业的制作人习惯试用“构思”这个概念的远古。其实，构思是从艺术范畴借用过来的用语。构思是寻求表现形式与手段，起核心是以形式为先导。创意与构思是两个完全不同的概念。构思应是创意实施的细节，如果用构思来取代创意，那势必会导致三维宣传片的失误。
企业三维宣传片文案的创意，其实质是针对企业产品、目标客户以及市场难题、竞争对手而言的。根据企业三维宣传片的策略，找寻一个“说服”目标客户的“理由”，并根据这个理由用形象化的语言，通过视、听表现来影响目标客户的情感与行为，是客户从三维宣传片中认知该企业产品给他带来的利益，从而促进购买或者合作目的！
因此，企业三维宣传片文案创意的核心在于提出理由，继而劝服，以促成行动。这个理由与劝服的过程，就在主意、点子上升为创意的过程，他是以营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、企业形象以及目标客户的利益为依据的，绝不是制作文案人员凭空想象、闭门造车的艺术表现形式所能概括得了的。检验企业三维宣传片文案创意的最终目标是使客户、消费者从认知、认同到认购的全过程。
