独创性实质上就是个性的特征。它包含有个性化的内容、个性化的表现形式。影视广告要有个性或独特性，应多一点个性少一点共性。戛纳广告节主席曾说：“创意武潮流、无国界、无极限，但需要不断创新。”作为影视广告“灵魂”的创意想要创意，就要创作人员具有广阔的思维，开拓视野，从独特的、不同层面的空间中发掘别人不曾用过的创意（包括影视广告策略与表现形式）。
如UPS速送公司为北京申奥的喝彩广告：“只有好消息比我们早到。”以“自嘲”、“认输”的坦诚态度退而求其次，将自己的弱势于电讯的强势对比，使人深刻意识到该公司不断挑战速度极限的进取精神。这种打破平凡的创意手法，受到人们的喝彩！不失为一则颇具韵味的新颖独特的创意佳作。
