时间是影视广告制作公司必须面对的问题。在影视广告中主要有六种时间概念：
1、是每个镜头持续的时间，比如1个镜头的持续时间是2秒钟，2秒钟表示的使是镜头的时间。
2、是作品本身持续的时间，比如一则3D广告片30秒，这30秒便是作品的时间、也是在电视上和银幕上播映的时间。对影视广告而言，它表币无论一则3D广告片有多少镜头，它的总长度加起来不得超过30秒。这两点比较好理解。
3、是影视广告内容所指涉的时间。比如一则关于厨具的广告有一个情节是做饭，那么，根据现实经验，做一顿饭所需的时间是30分钟，但广告只能用3秒钟的镜头去表现现实中30分钟的内容，这就涉及到如何进行省略的问题，这一点才是影视广告的关键，如何对现实时间进行省略或者延长，是影视广告技巧中的关键。
4、是影视广告中人物的心理时间；影视广告通常会去表现人物心理，比如回忆、恐惧等管。心理时间如何去展现，也是影视必须处理的问题。
5、还有一种是影视广告公司为了强化某种东西，有意识地进行时间的延长。比如影视广告中，经带采用慢镜头来表现女模特飘逸的长发，甚至从不同的角度、不同的景别反复地渲染，从而使时间延长。
6、观众获取并理解信息所需的时间。这是容易被忽略的一个时间。观众经常会有这样的抱怨，“影片的节奏太快了，我看不懂”，之所以看不懂，可能有各种原因，但有一点可能就是镜头剪得太短，本来需要3秒钟才能看明白，你却只给2秒钟时间，观众来不及看明白就过去了，造成理解上的障碍。
