用“惜墨如金”、“一字千金”来表示影视广告脚本对语言使用的吝啬于苛求是毫不过分的。往往一句极妙的影视广告语，甚至聊聊几个字，就可在短暂的瞬间发出夺目的光彩。
词汇是信息的载体，一般说来，词汇运用愈多，传递的信息也愈大。但影视广告则不然，因为影视广告在许多情况下，是强迫人们接受的，要引起人们注意就应当力求以少的词汇传递尽可能多的信息，，简明则是影视广告脚本之关键。
影视广告脚本语把复杂、少见、生疏、新颖或常见、熟悉的东西作简明的表达，就要掌握商品的性能和人们需求的心理，抓住人们最关心及最能体现出商品特性的事物，用简单明白的文字表达出来。这就设计到一个影视广告脚本创作人员语言文字功底的深浅问题，需要不断地加以锻炼和提高。
