一、广告主
广告主有可能是企业、政府、非商业组织或个人，通常是企业。影视广告中，大多数是企业为推销生产的商品、提供的劳务和其他服务而做广告。政府，非商业组织或个人占媒体广告总量的比例远远低于工商企业。
二、付费
付费是广告区别于其他信息传播的重要特征。尤其是与新闻相比，广告是付费的信息，而新闻是免费的信息。广告主(企业)付费的对象有两个： —是是广告主委托广告公司代理制作广告，必须向广告公司支付广告策划和制外代理费：二处广告主通过广告公司(或直接)向报纸、电台、电视台等广告媒介支付发布费用。
三、广告媒介
广告媒介是发布广告的载体，包括电影、电视、广播、报纸、杂志、网络、张贴广告及直接邮寄等。广告媒介中最为重要的是被传播学称为“大众传媒”的电影、电视、广播、报纸、杂志、网络等六大媒介。
四、被推广的商品、劳务或观念
商品、劳务或观念是广告传播的核心内容：商品主要指企业生产供出售的物质产品。劳务(服务)可以是服务行业提供的服务，也可以是企业的售后服务。观念通常是指广含传播的思想观念。
五、非人员介绍和推广
非人员介绍和推广使广告与人员推销相区别。在西方现代市场营销理论体系中，非人员的销售推广被称为“广告”，而由促销人员到现场进行的推销宣传叫“促销”。
综合影视广告五要素，简言之，影视广告就是：“为推销商品，由广告主付费，通过传播媒介所进行的非人员推广方式。”
