广告创意切忌生搬硬套，选用的事件必须于企业产品的内涵或外延存在一定的联系，亦即存在广告创意的切入点。
广告必须与产品、目标、行为相关联。如果没有相关性，就失去了广告的生命。相关性可选用或创造一种与商品有关联的美好的生活观念。
如“孔府家酒，让人想家”。其成功之处就在于营造了中国传统的文化范围，把产品于浓厚的亲情紧密的联系在一起，让人感受到家的温暖。又如台湾某手表的广告：“升学就业时节，孩子最需要你的一‘表’深情。”这个广告巧妙地在“表”字上做功夫，一语双关：一是指手表的“表”，一是指有所表示的“表”。作为长辈的你，看到此广告，能不动心吗？
