电视广告语言的基本单位

镜头是电视广告语言最基本的构成单位,它有三种含义：

1.一是指摄影机内透镜系统组合而成的光学部件，用于景物成像。比如标准镜头，望远镜头，广角镜头。

2.二是被借代来指“摄影机用光学镜头从开机到停机所拍摄到的连续画面”。

3.三是指图像剪辑时，从“入点”到“出点”之间的连续画面。

至此，我们认为，镜头与画面的关系是：画面是镜头的基本单位，镜头是由画面构成的。我们也已经发现：由于电视画面是连续不断地播放的，我们能够真正看清楚的不是单个的画面，而是一个一个的镜头，所以“镜头是电视广告语言最小的表意单位”，即“基本单位”。又由于电视广告使用的是电视语言，所以电视广告语言的基本单位也是镜头。结合以上有关画幅的讨论，我们还可以进一步指出“电视广告语言的基本单位是受画幅限制的镜头”。