标新立异策略有其科学性，其心理依据主要是喜新厌旧心理、好奇心理和创新心理。
喜新厌旧心理是指观众厌恶使用已久的物品，而向往拥有新近接触物品的心理倾向。观众对于自己拥有的企业商品，有时虽然表现出珍惜的心理，但是总体而言，在经济条件允许的前提下，观众一般都倾向于购买企业三维宣传片中的产品、消费企业三维宣传片中新出现的商品。而对相伴多年的物品，虽然尚有使用价值，但是总觉得过时陈旧，使用起来有此落伍之感，于是产生厌恶情绪，决意抛弃。
好奇心理是观众对于从未看见或接触过的物品怀有强烈的关注、探求欲望的心理。观众对于习以为常的东西一般不会产生探究的愿望。但是对于新近出现或刚刚接触的事物，则比较敏感，期望了解其中的秘密，表现山强烈的探求愿望。
创新心理是指观众出于自我表现，赢得他人好评，获得社会荣誉而革新，改造旧事物的心理取向。现代社会条件下的观众，创新心理是比较强烈的，期望以此来展示自己的个性价值，在消费领域中甚至期望自己设计和组装商品。为了满足创新心理，观众会自觉关注新的事物，新创意、新技术、新画面的企业三维宣传片都能够引起观众的密切关注。
在现代社会条件下，观众的喜新厌旧心理、好奇心理和创新欲望越来越强。这为策划标新立异的企业三维宣传片准备了良好的心理基础。
