将两种或两种以上的产品进行比较，在对比中显示出自己的优势，影视广告制作中最常见的形式是新老产品对比。但要尽量避免或谨小慎微地同其他厂家产品对比，以免造成不必要的影响。
如开心松子的影视广告：“天下松子难磕，我家松子用手剥。”就是采用比较式，即用彼之短，比己之长，反差极强，更有说服力。但它指彼之短，并没有明指某企业某产品，而泛指“天下松子”，骨无伤大雅，不会产生不良影响。
如日产汽车：“古有千里马，今有日产车。”用“古有”和“今有”进行对比联想，并以古代中国传说的“千里马”喻日本的“日产”汽车。“千里马”在中国人的心目中是迅疾如飞的骏马，因而这种比较非常准确到位。载入：“失眠的痛苦只有自己知道……你应该有平静而舒畅的睡眠……”这种前后对比的方式能使消费者认同。
