影视广告创意过程可分为五个阶段：
1、准备期
研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料是指专为某一特定影视广告活动而搜集的相关资料。
2、孵化期
把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。针对主体展开想像，在创意活功中，重要的是对这些记忆表象进行加工改造形成新的形象。
3、启示期
大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
4、验证期
把所产生创意予以检讨修正，使其完美。
5、形成期
以文字或图形将创意具体化。
