在电视广告拍摄的过程中常会运用到空镜头，空镜头是明确场景中的各种道具的位置关系的镜头，通常是全景性的镜头。又可称为”主镜头” 或者“定位镜头”。
1、“主镜头”主要用于指电视广告拍摄阶段有意识拍摄的空镜头。
2、“定位镜头”则是指后期剪辑时，预先给出的一个交待事件发生场景的空镜头。
3、如果是史诗般壮观的电影中，一个大全景交待的诸如大草原、大峡谷之类的定位镜头,又可称为“基调镜头”。
一则电视广告拍摄是由若干的镜头组接而成的，为了使后朗剪辑有足够的镜头，许多影视制作公司都会先拍摄一些不带人物的镜头。比如：一个房屋的外景、—个招牌、一个街景、一个酒吧内景等等。目的是告诉观众故事是那里发生的，或者这个场景中将发生什么事情。除“全空”镜头外，通常在画面上留下—些空白，形成有人物的“半空镜”。这如同中国画的“计白为黑”技法，就像张大千画的虾，大量的布白如同清水，几只活蹦乱跳的墨虾跃然而出。“半空镜”的留白合理，可以使主体突出，创造意境，给观众想象与回味的空间。
