电影理论家认为：“导演一部影片，就是绘制一幅图画和撰写一部协奏曲。”企业三维宣传片同样可以看成是一部协奏曲，是由视听符号的这两大构成要素和谐演奏的协奏曲。研究发现：纯粹听觉的符号只能吸引人们15%的注意力，而纯粹视觉的符号能吸引人们35%的注意力。所以，在两大要素中，视觉符号最为重要。企业三维宣传片的视觉符号主要包括人物形象、现场环境、道具、人物动画、商品、文字、商标等。因此，企业三维宣传片中有关的文字、图形，动作、人物、使用情景等占有绝对的地位。
一、符号形态
企业三维宣传片的视觉空间是三维的，是多媒体屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，企业三维宣传片图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于观众面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视3D广告片不寻常的表现力。
二、表现手段
企业三维宣传片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中常说的“蒙太奇”。虽然企业三维宣传片在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于企业三维宣传片本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的企业三维宣传片更有感染力。
三、表现风格
侧重视觉符号的企业三维宣传片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在侧重画面的企业三维宣传片中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类企业三维宣传片，记忆最深的是画面内容，而不是声音。
※ 本文由北京佐邦视觉整理编辑发布，转载请保留出处：https://www.zuobang.net/doc/1585.html
