1.借用流行乐曲
电视广告配乐可以购买当下流行歌曲旋律的使用权；如果歌词适用，当然也可以将歌词版权一并买下使用。为了配合商品的行销，创意制作电视广告音乐或电视广告歌曲时，往往可以采用修改部分旋律或借用旋律只改写歌词的手法进行。
2.创新音乐
电视广告音乐创作要求在15秒或30秒内完成乐曲，并与画面配合。有了这种时间上的限制，就要求音乐创作者具有强烈的戏剧性表现，使受众能从电视广告乐曲中领略电视广告影片的风貌，进而更深层次地理解广告产品的特质与广告企业的文化内涵。创新音乐是一种专门为广告商品创作、编排、谱曲并灌录的广告配乐方式。这种配乐形式虽价格昂贵，但效果显著。因其是根据商品量身定做的，所以电视广告音乐与产品个性最为和谐，与电视广告影片画面更是浑然大成，所产生的知觉价值很高，多点花费也算值得。
