1.光是电视画面造型的重要手段之一
光在电视3D广告片的创作过程中，别人物的造型、特定环境氛围的营造，包括在画面视觉效果的处理上，有其独到之处，同时也是其他艺术手段所无法替代的，因此在电视3D广告片的创意设汁中，对光的设计和运用要求极高。
2.光是造型艺术的一种重要符号
在电视3D广告片的创造过程中，对光的运用和理解须以广告的题材、文案的内容、画面的整体风格为依据来进行选择和诠释，只有这样才能使它和其他造型元素融为一体，也才能使整个3D广告片作品在其画面创作上更加整体、和谐与统一。
3.光的设计
主要有两种表现风格：现实主义风格和非现实上义风格。
1)现实主义风格 即通过模拟自然环境来真实再现客观世界。在电视3D广告片的制作过程中，由于各方面的原因可能需要反常规拍摄。如在白天拍夜间的戏，在冬天拍夏天的戏，或者晴天拍阴雨天的戏等等，这些场景的氛围营造就必须通过光的设计来完成；
2)非现实主义风格 这是一种抽象、虚构的情景营造，创作者把自己的主观思考赋予作品独特的风格和意蕴。其用光设计倾向干非常规化，即较多地采用逆光，脚光、侧光等非常规投射角度的光线，及闪烁的、多变的光线运动，来塑造出奇异的视觉形象，造成陌生的、出人意料的视觉效果。
