广告文案是较为灵活的信息内容，在电视3D广告片中占有非常重要的地位。很多人以为3D广告片创意就是广告的全部，而实际上文案与广告的关系和口才与推销员的义系一模一样。一个平庸的销售员会影响你的部分生意，但平庸的广告会影响到你的全部生意。意欲创作优秀的电视3D广告片文案，须首先了解其基本特征：
1.真实性
真实性是电视3D广告片创意基本原则，也是电视3D广告片文案的基本特征。电视3D广告片要传递真实的信息，而不是虚假的信息，这一点十分重要。只打做到本真质朴，才能打消受众的戒备心理。如果广告文案创作一开始就建立在不真实的基础之上，无论其文字多么华美动人或其宣传效果在短期内多么奏效，从长远来看，都决不会是成功的广告，最终只会断送该广告产品的生命。电视3D广告片文案的真实性主要体现在对广告产品本身的功能、品质、作用的表现上，不能主观夸大或随意隐瞒。当然，这也是广告管理法律、法规所不容许的。
2.独创性
电视3D广告片文案创作要体现新、奇、特，也就是立意要新颖、表现要出奇、方法要独特，使受众有新鲜感。这就要求电视3D广告片文案应有独创件，而非模仿之作。由于市场的繁荣，竞争力加剧，广告信息量不断加大，要使电视广告产品在目标市场中产生影响，除了增加广告投入以外，还要增强电视广告表现的吸引力，以迎合现代人求新、求变、求奇的心理特性。要记住，模仿没有生命力，只会帮助竞争对于。
3.整体性
电视3D广告片文案是电视广告的语言文字部分，并不是电视广告的全部，因而一定要考虑到与广告其他部分的协调与融合，使之成为一个整体，相映生辉。不要用画面演示旁白，也无须用旁白解释画面，电视3D广告片文案与电视画面、色彩、结构、音乐、音响等关系密切。虽然不同的媒体在各种元素的组合上比例不同，但有—点是相同的，就是都要能更好地发挥出该媒体的优势，准确、有力地传达广告信息；否则，广告文案与其他广告信息各自为政或自相矛盾，将会损坏广告的整体效果以至于破坏广告产品的品牌形象和市场定位。
