电视广告主题的功能

　　电视广告主题能否体现广告商品的个性、表明广告目标、满足受众心理，是该电视广告成败的关键。

　　1.承载广告商品的个性

　　电视广告的创意表现只有独具个性，才有可能在如林的同类产品中凸显出来，为受众认知与接受。找出商品的个性差异。找到一个与众不同的核心价值，是创作电视广告的首要条件，亦能为确立广告主题奠定基础。

　　2.表明广告目标

　　电视广告主题应明确广告目标。广告目标不同，广告主题诉求和信息个性就不同。广告目标是由产品的生命周期和广告策略决定的，不同时期的电视广告应表明不同的广告目标，确立不同的广告主题。

　　3.满足消费心理

　　广告主题只有与目标受众的消费心理相吻合，满足他们的心理需求，才能得到消费者认同与爱戴。每个顾客都是独特的个体，需要独一无二的个性化服务。不要低估那些锱铢必较的老百姓的智力和获取信息的能力，顾客的心中都会有一定的期许，广告至少应该达成这些期济，最好能够超越这些期许。惟其如此，才能进一步赢得顾客的忠诚。