1.个性鲜明
主题是个性的体现。电视广告作品要想标新立异，与众个同，其主题必须新颖独特，广开思路，发掘新鲜素材。心理学有关遗忘与记忆的规律表明，鲜明的广告主题，对于提高人脑记忆有很大作用。
2.诉求集中
受众不但想要获得满足，还需要强烈感动。然而，媒体泛滥、众声喧哗的今天，每一件事情都在电击之间稍纵即逝。由于电视广告时间短，所以在内容上就要求集巾表达一个中心概念，也即突出主题，诉求单一。做到这一点，就足以让一个电视广告获得振聋发聩的力量。
3.主题明确
在电视广告写作中，只有明确广告宗旨，确立广告主题，才能保证广告的最终效果。要使广告主题符合实际，准确到位，则必须在进行充分的市场调研和周密的广告策划后，方可确立广告的主题，也只有这样广告效果才会有保障。
