有时候，在电视广告拍摄的时候，由于摄影机移功的范围非常小，看起来拍到的镜头是相对固定的。长久以来，关于固定镜头的构图形成了一些惯例，或者叫规则，涉及画面的分割、平衡、纵深、镜头内各个层次的相对强度，以及屏幕内外的空间等因素。
1.二分法与四分法
所谓“二分法”是把电视屏幕分为两个部分。它依照人们观看事物“从左到右，从上到下”的视觉心理来划分屏幕。
2.九宫格与十二平分法
九宫格与十二平分法的理论基础是”黄金分割”原理。所谓“黄金分割”足一种线段的分割或一种几何图形的比例，特别是在美术设计中能看到，其中较小度量与较大度量和较大度量与整体之比相等，两度量间大约的比例为3：5。也就是说，美术设计中如果大致按照黄金分割比例来安排人物或景物，能够起到很好的视觉效果。
九宫格和十二平分法实际是“黄金分割率”在影视广告构图中的具体运用，又可以称为“三分规则”。“三分规则”可避免把画面沿中线平分为两半，因为这样形成的构图过分平衡，显得单调乏味。将画面沿水平方向或垂直方向三分，则会形成不对称、较生动的构图。因为这样一来它的趣味线会比较接近对角线，能更积极地调动观众的视线。多角度、不平衡的构图还可以加强画面的纵深感。
总之，电视广告构图是非常复杂同时也是非常主观的，在此难以尽述，但无论是简单平淡的画面，还是一个强调纵深的画面，都没有绝对的正确或绝对的错误，—切以货心悦目或动人心魄为依归。
