浅谈电视广告的产品定位

“说什么”是“如何说”的前提，而电视广告题来源于产品定位。定位使广告产品与其他同类明显区别开来，形成鲜明的差异化。比如，美国雀巢咖啡初期结产品的定位是“一快二方便”，电视广告也就以此作为主题进行宣传，其结果是并不能打动消费者，因为在当时美国社会倡导的是勤劳，这一主题使消费者认为是不好的饮料。通过市场调查，雀巢公司发现了问题的所在，将产品定位在口味上，将广台主题换成了“味道好极了!”，电视广告通过画面与音乐将这一主题大肆治染，结果使产品很快获得了成功。

在信息过剩、产品同质化非常严重的今天，不仅要给产品定位，更重要的是要进行差异定位，并通过广告主题（广告语）反映出来，这样才能够使品牌与众不同，方便消费者做出购买选择并实现指名购买。