电视广告确立决策目标，是在提出、分析并找出问题关键点的基础上进行的，是为具体解决实际问题而选定对象、明确指标。在电视广告策划中，决策目标既有关系到全局的总决策目标，又有为实现总决策目标而进行的从属目标(分目标)。
从决策目标涉及的具体内容来看，可归纳为电视广告目标(例如市场占有率指标、知名度指标、销售指标、利润率指标)与市场目标(例如电视广告宣传对准哪类市场、广告宣传对象、占有市场广度与深度的具体目标)；战略目标(树立产品和企业的形象，可用知名度、信任度和好感度来衡量)与战术目标(增加销售量，据高利润率）；传播目标或覆盖面目标（例如电视广告宣传地区覆盖面、市场覆盖面、接受信息的人数）等等。决策目标是评估整个行动方案的准则，一旦出现偏差失误，就将会导致行动方案的迷失方向，严重者导致方案搁浅或流产。因此。决策目标必须力求科学、具体、合理、可行、电视广告决策目标应该保持适度的弹性，当评估、反馈发现问题时，再做局部调整或校正。
