观念定位是赋予企业三维宣传片以新的意义，以此改变观众的心理习惯，树立新的企业观念，可谓：“不破不立”。观念定位在使用时可分为“逆向定价”与“是非定位”两种。
1.逆向定位
—般的企业在进行企业三维宣传片的定位时都是采取正向定位的策略，即在三维宣传片中突出本企业在同类企业中突出的优点，以争取观众的认可；而逆向定位则是采取相反的定位方向提出一种新观念，唤起观众对企业产品或服务的更新关注和全新认识，以“填补字白”的方式占据市场中的有利位置。
2.是非定位
在企业三维宣传片中注入一种新的消费观念，并通过新旧观念的对比，让观众明白是非，接受新的企业赋予服务观念。例如某企业在其柔软剂的三维宣传片活动中，向消费者提问：“您真的会洗衣服吗?”刻意冲击旧观念，借此输入新观念。当一个市场挑战者在为其竞争对于重新定位的时候常常会采用这个方法。
