观念定位是赋予电视广告产品以新的意义，以此改变消费者的心理习惯，树立新的产品观念，可谓：“不破不立”。观念定位在使用时可分为“逆向定位”与“是非定位”两种。
1.逆向定位
—般的企业在进行电视广告产品的定位时都是采取正向定位的策略，即在广告中突小本企业的产品在同类产品中突出的优点，以争取消费者的购买；而逆向定位则是采取相反的定位方向提出一种新观念，唤起消费者对产品或劳务的重新关注和全新认识，以“填补字白”的方式占据市场中的有利位置。
2.是非定位
在电视广告中注入一种新的消费观念，并通过新旧观念的对比，让消费者明白是非，接受新的消费观念。例如某企业在其柔软剂的电视广告活动中，向消费者提问：“您真的会洗衣服吗?”刻意冲击旧观念，借此输入新观念。当一个市场挑战者在为其竞争对于重新定位的时候常常会采用这个方法。
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